8月28日，在北京电视台演播大厅将有一次大型的地产品牌化峰会，届时众多房地产业内人士以及知名的职业经理人和专家教授将亲临现场，就这一话题做深入探讨。本次峰会由北京电视台主办，包括本报在内的数家知名财经类媒体协办，索贝国际机构独家投资承办。

　　据悉，此次公益性活动将以中国房地产业为依托，以免费与会的形式对社会各界开放。这既是对中国地产发展历程以及所形成的经营模式的综合评述，也是对中国房地产业品牌化一次历史性的总结。主办方希望通过此次峰会，将地产品牌化的理念真正深入到房地产商今后的实际运作中，并以此为契机打响中国地产品牌走向世界的第一枪。

　　目前国内的房地产品牌，除了极少数已初步踏上品牌经营的征程，大部分还不具备品牌的意识。一些做得比较好的房地产企业，仅仅是知名度较高而已，并不具备品牌的内涵。绝大多数房地产企业还停留在卖产品的阶段。翻开报纸杂志，充斥于眼的是千篇一律的信息：位置优越、交通方便、环境优美、升值在即等等，可是，消费者不仅需要物质的满足，同时需要精神的享受。

　　一提到创立品牌，许多房地产商都认为必须花上一大笔钱才能实施品牌战略。但在实际中，许多房地产品牌在符号识别、理念象征、形象系统上都做得不够完善。虽然广告宣传也不乏力度，但宣传的手段过于单一，让人总觉得宣传与现实很遥远，做品牌变成了死做和硬做。其实，建立地产品牌的途径就是传播，但传播方式的过于单一会导致品牌扩张的失败。未来房地产的发展趋势是：不仅卖房子，更卖一种情感与文化。通过品牌的复制和扩张，获取高附加值，达到利润的最大化。未来的房地产业将由地域竞争发展为跨地域、甚至是全国性的竞争。只有拥有品牌的房地产企业才能消除地域之间的壁垒，轻易地由一个地域跨入另一个地域；而没有品牌的房地产企业将付出沉重的“入场费”，并且在强势品牌的挤压下，面临生死存亡的压力。

　　树立品牌还有一个很重要的因素，就是诚信。如今“诚信”已经成为很严峻的问题。很多跨国公司也面临着诚信危机：“安然事件”、“worldcom”等。于是社会对于企业家道德回归，企业诚信经营的呼声日浓。社会各界有识之士都已看到，如果房地产企业还停留在“一锤子买卖”的初级阶段，还把尔虞我诈奉为经营宝典，那它决计难以提升经营层次，即使企业外壳规模可以做大，也成不了真正意义上的现代型企业。“以诚信为本”，才可以铸造地产品牌。这也是加入世贸后中国房地产能够成熟经营的表现。

　　关于地产品牌的更多话题，8.28中国房地产品牌化峰会，让我们拭目以待。(商报记者 陈志平 赵丽萍)